摘要：蒙古包是北方地区游牧民族物质文明和精神文明的重要媒介。经过数千年的历史时间演变，蒙古包由独具特色的造型、结构风格、材料加工工艺、色彩图案等组成了鲜明的文化艺术特色，也是凝聚和彰显蒙古族的物质和美学的生命和精神本质理想的主要文化艺术元素。根据蒙古包元素进行文化创意产品的设计，以蒙古包为主要素材和研究方向，运用多元化的设计融合，在赋予产品基本功能的同时，进行文化艺术信息内容的传递，将其转化为具有使用价值的产品创新，推动新兴产业经济发展和文化发展。本文以蒙古包元素为切入点，在把握文创产品设计原则的基础上，就蒙古包元素在相关文创产品设计中的应用展开研究。
关键词：蒙古包元素；文创产品；设计应用
蒙古族的传统文化蕴含着无数潮流、文化及设计可挖掘与利用的元素，它是我国传统文化的重要组成部分，也是非物质文化遗产的重要一支，同样还是当代社会下文创产品的重要设计元素。如何以一种年轻人喜爱的方式对蒙古族元素进行当代潮流化体现的再设计，带动当地经济文化，文化创意产品这一载体能够更好地适应这一需求。
1蒙古包元素的分类和特点
1.1蒙古包的建筑形制
蒙古包是一座集文化、艺术、功能、美学于一体的圆形建筑。其轮廓比例协调，造型圆润。蒙古包乌尼、哈纳和门的比例适中，没有比例失衡感。乌尼和哈纳产生的平行线和交叉线与全景天窗给出了一种对比和谐、统一变换之感，内部空间规划由“一点、一圆、一十字”组成。一点是指火炉燃烧的建筑中心点；一圈是客厅里火炉周围的空间；一十字架是蒙古包中心上的十字中心线，功能是区分男女室内空间。
1.2蒙古包的构造样式
蒙古包主要是由套脑、乌尼、哈纳、乌德四部分组成。套脑的主干部分在蒙古包的顶部，主要功能是光和气体的循环。乌尼呈放射状，像伞骨一样，疏密的长木杆与套脑相连，不仅别具一格，而且有着特殊的隐喻。哈纳起到了伸缩和支撑的作用，这种用柳枝或木板做成的“花”，形如渔网，交点用驼皮条固定，渔网结构的形状具有很好的可塑性，同时属于稳定的物理结构。乌德和哈纳的高度是一样的。
1.3蒙古包的色彩
蒙古包主要是由白色、红色和蓝色组成，这三种颜色在蒙古族具有不同的象征。白色，蒙古族人崇尚白色，在他们眼里白色是纯真和吉祥的代表；蓝色在蒙古语中是幸福的颜色，意为天空的颜色，他们将蓝色视为繁荣、永恒和忠诚的象征，这种色调经常出现在装饰材料或蒙古族服饰中；红色在蒙古族中有幸福、欢乐等寓意。他们对红色的热爱与他们对火的崇拜密切相关，火能给他们带来温暖和光彩。
2文创产品的设计原则
2.1以市场为导向
在对文创产品销售市场进行全面细致分析的基础上，对不同款式、不同品类的产品功能进行市场细分和精准定位，充分挖掘资源的特点和优势以及销售市场的不足，有目的性、明确性提出特殊消费群体和设计产品的作用和使用价值，进而制定具有地域民俗文化特色的设计产品开发和设计对策。2.2突出差异的创新在市场调研中，可以根据不同的业主进行精准定位，也可以根据区域特点进行精准定位。不同地区有着不同的精神和实质文化背景，将地域民俗文化融入产品，彰显自主创新。同类型产品可以在材质、特性和设计风格上进行变换，以满足不同客户的要求。
2.3象征性
一般商品是为了更好地应对客户的物质要求，象征性产品是为了更好地满足客户的精神需求，品牌形象能够反映事物本身的本质，足以暗示事物的实际含义。商品体系中有很多象征性标记，暗示着设计师所传达的情感。商品的象征性会影响消费者的行为，创造出与众不同的消费文化和艺术。
3.蒙古包元素在文创产品设计中的应用
3.1蒙古包元素应用在文创产品设计中的市场调研
根据对内蒙古自治区文创产品销售市场的考察，我们了解到，虽然目前销售市场上具有民族风格的文创产品越来越丰富多彩，但蒙古包元素具有整体市场份额比较小，产品质量参差不齐。其中不乏一些具有时代感的优秀设计案例。例如，蒙古包香薰设计方案是一款集功能、文化、艺术、美学于一体的文创产品。内蒙古自治区的文创产品销售市场也出现了一些低端、简单化、缺乏艺术创意核心概念的现象，如蒙古包首饰盒。
3.2蒙古包元素应用在文创产品设计中的案例分析——趣味棋
（1）目标群体选择该文创产品的主要目标消费群体是12—16岁的青少年和儿童。在此期间，青少年和儿童心态旺盛，求知欲强，普遍喜好，快速自我认同。同时，他们处于一种开放的精神状态，存在自我意识和精神本质依赖之间的分歧。因此，他们需要更多的关注和陪伴。一方面，趣味棋牌的设计方案符合青少年受众的游戏规则，另一方面，这种设计在融入蒙古包元素后，在焕然一新的同时，完成中华民族传统文化的推广教育。（2）蒙古包元素的融入首先，以蒙古包原形为棋盒设计，将蒙古包上的三根绳索转换为棋盒表面的纹路，并选择阴山岩画中的狗和鹿作为棋盘上的图案设计和装饰设计。其次，借助适当的提取方法，将提炼出来的元素组合成有趣的棋。在蒙古包造型的改造中，将外观设计提炼归纳为线状，再将线状花纹设计转化为简单的平面图，最后是简洁通透的立体造型。图1《棋盖》在棋盖的设计中（图1），先将哈穆尔云纹被提取出来，转变为简单的线纹，用线条勾勒出外框印在棋盘上。在壁画图案设计转换的应用中，先将图案设计转换为轮廓，然后在轮廓上填充颜色，最后同棋盖扣手上贴合。而后将狗和鹿的图案进行简单的勾勒，组成棋子上方的图形。（3）产品的设计本设计产品包括棋盒、棋盘、旗板等不同模块的设计与集成全过程。棋盒造型设计的选择是基于蒙古包帐篷造型的改造。在保持帐篷基本轮廓的同时，在棋子罩上增加了把手，使棋子罩既好看又好用。棋盒本身略呈圆形封闭，使所有棋盒的中心线看起来光滑圆润，简洁精致。旗板整体造型设计为方形，四边均圆角，与棋盒整体造型设计和谐统一。在对以上两种设计方案的反复研究基础上，确立了“趣味棋盘”（图2）文创产品设计方案中构成材料的专业整合和造型设计的配比。据前期调查分析，这款产品的颜色选择以白色、灰黑色、金色为主。此外，云纹图案应用于国际象棋封面图案。通过早期的归纳，将适合棋盘盖顶部的芯子细化，以增强装饰设计的实际效果，利用这种图案为产品增加喜庆象征意义。这款产品的颜色选择以白色、灰黑色、金色为主。使用回纹图形设计三个层次，每个层次设计纹样按照“由浅到深”“由细到粗”的设计模式，将蒙古包棋盒团团包围，象征着被幸福和吉祥环绕。
结论
总而言之，现阶段，基于蒙古包元素制定的文创产品还处于深化设计和挖掘的过程中，大部分文创产品还停留在“纪录片”或简单的复制设计中。因此，在全面调研蒙古包元素的分类和特点，促进对其文化传承和应用设计产品范围的掌握和分析，力求整合典型的文化艺术属性与顾客的喜爱，将产品的适应性适当结合，达到既继承和发展中华民族优秀文化艺术潮流，又让民俗文化融入品质的目标。
作者：郭皓 单位：西安培华学院