摘要：视觉传达设计是20世纪中期流行起来的艺术术语，其核心就在于创新，在视觉传达设计的过程中必须融入创新理念，跟紧时代发展的步伐，反映当今时代人们的观念，这样才能得到更多人的认可。文章主要对视觉传达设计的特征、意义及其创新理念进行分析，以推动视觉传达设计更好发展。
关键词：视觉传达；艺术设计；创新设计理念
现如今，科技在不断进步，人们具有广泛获取信息的渠道。企业想要长期发展，并在日益激烈的商业竞争中占有一席之地，拥有更多的市场份额，就应利用视觉传达手段将企业信息表达出来，使企业文化和发展理念得到迅速传播，从而达到品牌效应。视觉传达设计对企业发展具有很大作用，如果视觉传达设计过于老旧，缺乏创新性，不能吸引顾客，其商业价值与广告效应将很难发挥出来。
一、视觉传达设计的特征
（一）视觉传达设计具有包容性
视觉传达设计运用不同的元素组合将艺术理念表现出来，并且将设计师的思想通过视觉符号传输出来。艺术不仅具有唯一性，还具备包容性。例如，画家在创作山水画时，将自己的思想融入画作中，使这幅画作具有唯一性，而画面中具有不同的内容，使得这幅作品具有极强的包容性。因此在进行视觉传达设计时，既要表现出作品的唯一性，又要具有包容性。作品的唯一性需要艺术家运用创新手段，进行创新性思考，设计出优秀的作品。体现作品的包容性时，需要艺术家将时代背景下政治、经济、文化融入作品之中，使作品更加丰富多彩，具有内涵。例如画家毕加索的作品《格尔卡尼》，这幅作品创作的对象是二战中一个被法西斯轰炸的小镇，毕加索运用立体油画的方式，将小镇人民受到轰炸后的惨状表现出来。这幅作品是具有代表性的反战争作品。《格尔卡尼》运用特殊的创作形式与理念，表现出作品的唯一性，而作品中所包含的情感与内容，体现出了艺术的包容性。
（二）视觉传达设计具有多元化的表现形式
随着社会的不断进步，视觉传达设计的表现形式也发生了改变，从单一性不断向多元化发展。视觉传达设计从二维逐渐转向三维创作，活跃在大众的视野中，更好地融入了人们的生活。如今，网络媒体发展迅速，人们的审美也发生了改变，视觉传达设计理念与思想也发生了翻天覆地的变化，审美维度愈发复杂。为了使人们体验更完美的视觉效果，设计师采用创新的手段进行作品创作。例如，《流浪地球》这部电影深受大众的喜爱，很大原因是这部电影中有很多基于艺术设计的原则制作的动画特效，采用多维度的创作手法，给观众带来了一场视觉盛宴。
二、视觉传达设计存在的意义
（一）视觉传达设计具有经济价值
视觉传达设计能够推动我国经济文化建设。近年来，我国的视觉传达设计创新形态各种各样，其在宣传商业活动与传播网络信息中发挥出极大优势，因此可以将视觉传达设计看作社会发展演变中形成的一种复合型产物。但是，单一的视觉传达设计已经满足不了人们的精神追求。设计师为了创作出更具价值更受欢迎的艺术作品，就需要运用多维度的艺术表现形式，比如，将音乐、书法、影视、绘画、舞蹈等进行结合，会使设计师产生新的思想与灵感。分析优秀的视觉传达艺术作品可知，很多优秀的艺术作品都是将各个领域的艺术精华进行融合，使视觉传达设计作品充满感染力。视觉传达设计还可以将科学知识更好地传递到大众视野中，使先进的科学知识造福人类。利用视觉传达设计传播科学成果，不仅促进了社会文明的进步，更使得艺术设计得到发展。艺术设计具有很强的影响力，在视觉传达设计进入市场后，可以使市场经济得到发展，激发市场活力。随着经济全球化的推进，视觉传达设计作品能够体现出一个国家的经济实力与国际影响力。在过去，由西方一些经济发达的国家引领国际文化潮流。目前，中国成为世界第二大经济体，中国文化也在国际崭露头角，许多国家都设立了孔子学院，中国经典文化得到弘扬，中国的民族自信与文化自信正不断提升，而这一切都是源于中国经济实力的增强。
（二）视觉传达设计在文化产业中的应用性
中国是个兼容并包、多元化的国家，人们的思想开阔发散，能够快速接受创新性事物。视觉传达设计是艺术重要的传播方式，会引导人们精神生活从而使现实社会发生变化。但是，近年来视觉传达设计发展迅速，催生出一些不良的新事物，这些事物会侵害人们的思想、侵蚀人们的生活。因此，视觉传达设计应该发挥积极引导作用，将中国优秀的经典艺术作为创新基础，更好地发挥出视觉传达设计的社会影响力。分析社会的发展状况可知，中国经济发展中文化产业发挥着很大一部分作用。在视觉传达设计的作用下，人们更容易接触到文化艺术，包含文化艺术思想、文化艺术作品等，视觉传达设计有力地推动了人们精神世界、国家经济文化的发展。视觉传达设计对推动经济发展具有积极作用。中小企业要想更好地进入市场，提高知名度，就应将视觉传达设计的优势发挥出来，把握住客户的心理需求与市场的供求变化，设计出具有创新性的企业形象，使客户在短时间内能够将企业记住，使该企业的知名度得到提高，并促进企业业务拓展。
三、视觉传达设计创新理念
（一）遵循创新设计理念
时代在进步，形形色色的理念不断出现，因此在进行视觉传达设计创作时，必须不断更新设计理念，以使得作品符合大众对艺术作品的要求。设计理念的创新与最终实际作品的价值有直接关系，所以在进行视觉传达设计时，设计师应将创新理念加以运用，结合设计经验，做到与时俱进，使设计作品符合当下人们的审美趣味。比如，当下人们更加注重绿色环保、轻快便捷、具有独特性等，视觉传达设计师在进行设计时，就应充分注意到以上几点，做到把握时代趋势，利用设计使人们的生活更加丰富多彩。
（二）设计语言的创新
设计语言作为视觉传达设计中重要的一点，其影响着艺术作品的时效性，所以视觉传达设计师应将设计语言重视起来，对设计语言进行创新。在视觉语言设计中，设计师首先要做到转换语言文字与图片，最重要的是要做到将作品中深层次的信息与理念表达出来，使人们在作品中能够知晓设计师所要表达的意思。这对设计师自身能力具有很高的要求，因此设计师应在实践中不断创新、分析创新性设计语言，优化设计语言。比如，把文字与图片颜色进行结合，使设计语言更加丰富，使艺术作品的层次性与吸引力得以提升，奠定视觉传达创新设计的基础。另外，设计师在进行艺术设计时应保持自身特色，形成自身独特的艺术风格。设计师应运用不同的设计思维，在保持自身设计理念不变的情况下进行深入思考，丰富设计语言与表达方式，发挥出视觉传达设计的作用，才能使艺术作品受到大众的欢迎，自身的设计水平得以提高。
（三）创新设计与环保理念相结合
环境保护问题是当下需要解决的重要问题，受到社会的重视，人们的环保意识逐渐加强，环境保护意识已经成为人们的主流意识。因此，视觉传达设计创新过程中，应融入环境保护理念，在视觉传达设计中引入绿色元素，将时代特色展现出来，展现出设计效果。设计师在视觉传达设计中应融入绿色环保理念，引入环保思维，在展现商品的同时，潜移默化地引导人们树立绿色环保观念，在保护环境中贡献出一份力量，顺应当前经济发展趋势。
四、结语
如今社会发展迅速，国际市场竞争激烈，各行各业都在进行创新发展，视觉传达设计如果想要发挥最佳优势，应做到与时俱进、不断创新。视觉传达设计是一个新的领域，其发展空间较大，有较大的发展潜能。先进的科学技术为视觉传达设计提供了便捷条件，应用科学技术进行设计，能够将视觉传达设计价值发挥到极致。
参考文献：
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作者：胡文潆