摘要：步入互联网时代，新技术不断迭代，舆情传播场域和形态逐步延伸，传统的广播电视编导工作者可以进一步整合媒体资源，在内容生产、传播思维、方式手段上不断创新，走出一条媒体突围之路。
关键词：互联网；传媒；广播电视编导
在互联网时代，新技术不断迭代，舆情传播场域和形态逐步延伸，让媒体内容呈现个性化、碎片化、全民创作、海量供给等特点。在这一大背景下，传统的广播电视编导工作也遇到全新的挑战和机遇，从业者可以通过用户、内容和技术的深度融合，整合媒体资源，在内容生产、传播思维、方式手段上不断创新，走出一条突围之路。
创新思维模式，资源“一鱼多吃”
互联网时代打破了传播时空制约，使得传播途径更加多样，利益诉求更加多元。近年来，省级以上广播电视集团纷纷“触网”，整合旗下媒体资源，打造视频网络门户、手机APP等平台，为网民提供互联网、通信网、电视网三网融合，无缝衔接的新媒体优质服务。作为内容的制作者，广播电视编导如果能够巧借互联网时代“东风”，利用好自身媒体资源将会更好地适应全媒体传播格局。受到传播形势、传播特点的影响，一部电视剧发行后往往在网络平台播出价格较高，在卫视平台播出相对便宜。但是，出于现实条件考虑，许多电视台只购买电视剧的卫视播出权，旗下的网络平台无法完整播出电视剧资源。在跨媒体资源、跨地域的传播趋势下，广播电视编导不妨转换以往的传播思维，充分运用媒体资源、剪辑能力等自身优势，实现“一份资源、多次复用”。例如，《甄嬛传》在安徽卫视、东方卫视上星首播的同时，网络平台就推出短视频作品《12星座是甄嬛传里的谁》《大魔王甄嬛为何屡搬不倒》等。这些视频并非简单的剧情剪辑，而是以剧情为引子重点讨论星座、职场、美妆、美食等现代网民关心的话题。这样既能激发观众对电视剧的关注，又能带动新的讨论热点话题，形成网上网下互动的良好局面。在互联网时代，“一鱼多吃”将逐渐成为广播电视编导工作的常态。伴随新生代崛起和话语特性变迁，广播电视编导工作不再仅限于以前的“一亩三分地”，而是积极从网下“转战”到网上，做好内容延续、话题引导、额外输出。比如，芒果TV专门结合湖南卫视热播的综艺影视剧，推出“原创·大芒短视频”栏目。在《乘风破浪的姐姐》第二季热播之际，该栏目对杨丞琳的节目表现二次创作发布了《杨丞琳的无价之姐A爆了》等短视频；《明星大侦探》播出之时，又对白敬亭部分进行剪辑、综合，发布《白敬亭明星大侦探搞笑名场面》等短视频；电视剧《从结婚开始恋爱》曾引起了一波小热潮，该栏目又运用蒙太奇等剪辑手法，配上治愈系音乐、字幕等，发布《有点亦思CP》短视频……这些视频的时长都在1分钟以内，叙事风格也为新生代网民所接受，并通过弹幕、评论等方式获得广大粉丝的转发、热议。从内容聚焦到剪辑手段，从标题风格到字幕设计，从镜头语言到播放时长，这些视频的共同特点在于充分契合当下的网络文化环境，实现了传统媒体到新媒体的延伸。
创新话语表达，内容出新出彩
随着网络时代的来临，传统广电媒体在传播渠道、方法、手段上都取得了跨越式进步。但是，传播话语体系的建构尚需完善，话语表达方式仍要创新，进一步避免“说了传不开”或“传开叫不响”等多重话语困境。因此，找准目标定位，在创新话语表达上多下功夫，更有力有效地发出媒体声音，这是新形势下广播电视编导的努力方向和工作目标。在创新话语表达方面，浙江卫视做出了有益探索。2012年起至今，《中国好声音》这档综艺邀请歌坛大咖担任评审，在媒体界刮起一阵强风，创下高收视率及热烈议论。按照原计划，广播电视编导可以借着综艺的热度拍摄彩排花絮，在节目正片结束后插播台前幕后的故事。但是，跟拍人员却发现受到诸多条件限制，他们根本没机会拍摄到幕后排练画面，更接触不到明星导师、选手。就在编导犯难之际，一名跟拍人员无意中说“我们待了几天，什么都拍不到，只能打听到一些无法证实的消息，就好像在好声音卧底一样。”此时，一名编导“眼前一亮”：“这档节目干脆就叫‘卧底好声音’！”拍不到现场排练的画面，就让“卧底剪辑师”背对观众出镜，讲述他们在现场打听到的幕后细节。节目在浙江卫视、新蓝网、腾讯视频等平台播出后，立即收获了广泛的热度。“中国好声音”主办方看到后，还主动为“卧底好声音”栏目组“放料”。过几天，再对这些“料”进行澄清，引发了受众的二次关注。由此可见，话语表达的创新不仅能收获“意外之喜”，还能形成传统媒体与新媒体相互引流、网上网下延续话题的场景，增强传播的生动性、有效性、互动性。在网络传播时代，短视频制作工序简单、时新性强，但是电视专题片也具有制作程序精良、人员素质较高等优势。对于广播电视编导而言，如果能够充分运用自身优势，创新表现形式，丰富视听内容，同样能创作出观众喜闻乐见的电视专题片。2019年6月16日晚，广西优秀选调生、乐业县新化镇百坭村第一书记黄文秀在事故中遇难，广西广播电视台第一时间推出电视专题片《风雨兼程新长征初心无悔永芳华》。该电视专题片以“时代楷模”授予现场切入人物追忆，从她不幸殉职、人们追思，到她驻村工作点滴，再到她的成长背景，挖掘整理了50多个故事片段。整个作品叙事流畅、主题鲜明，脉络清晰、结构完整，真实全面展现了一个懂得感恩、热爱家乡、热爱人民、无私奉献的“第一书记”形象。专题片呈现了大量珍贵的第一现场，例如满目疮痍、山洪暴发的航拍现场，山体滑坡、道路塌方的险情现场，黄文秀艰苦的工作环境等。该作品还从细处着眼，更多地讲述观众想听、愿意听、听得懂的话，使用观众想看、正在看、喜欢看的镜头语言，使得人物形象有血有肉、栩栩如生，也提高了整个作品的传播力、影响力。
结语
互联网时代打破了传播时空制约，广播电视编导更要进一步创新思维模式，实现资源“一鱼多吃”；创新话语表达，推动内容出新出彩；创新传播方法，不断丰富传播格局。
作者：鲁静