［摘要］21世纪我国经济转型背景下，体育产业得到了空前的发展。体育文化产业作为一项新的产业结构，在我国具有十分广阔的发展前景，体育产业的崛起将促进我国居民消费结构的改变，对此，立足于经济转型背景，对当前我国居民体育消费进行深入研究。
［关键词］经济转型背景；居民；体育消费
当前是知识经济时代，体育经济具有强劲的发展势头，我国的体育产业逐渐走向市场，对于扩大居民的体育消费具有积极作用，随着现代人们生活条件的改变，对体育消费的认知度也逐渐提升。由此可见，当前我国体育市场经济还存在巨大的发展空间，加强居民体育消费引导愈加重要。
一、体育消费的概念及地位
（一）体育消费的概念
消费是人类社会活动中非常重要的一种社会行为，在现代社会中，生活与生产都离不开消费，在社会经济发展中人的消费行为是非常重要的经济领域。当前，我国在研究领域中关于体育消费这一概念并没有得出明确的定义，国内外学者对于体育消费的定义也各有不同，其中，著名学者朱柏宁等在相关的研究中提出，体育消费的出现是为了满足人们对物质与精神生活的需要，在消费的过程中人们采取不同的方式消费体育资源和劳务。另外，他们还认为在体育消费的概念中，可以通过广义与狭义两个方面进行理解，广义的体育消费就是包括一切与体育相关的消费行为与活动；狭义的体育消费就是直接从事体育劳动与体育活动的个人消费行为。此外，学者徐钟仁关于体育消费的定义主要从两个层面进行研究，第一是体育管理相关职能部门的消费；第二是居民的消费，居民的体育消费是包括居民在个人生活方面进行的体育消费，包括对体育产品、体育劳务的消费。学者杨永德也对体育消费这一概念提出了自己的看法，在他看来，体育消费是国家与社会为了促进体育产业的发展对体育相关的人力与物力进行的消费，关于这一定义其实是比较宽泛的，并没有将消费的对象指向居民。学者栾开封也针对体育消费的概念提出了自己的定义，他的理解是：通过参加体育活动或者参与观赏性的体育竞赛，来满足人们身体与精神需要的过程。总体而言，大多数的学者比较偏向于最后一种理解。
（二）体育消费在居民生活消费中的地位
体育消费作为居民社会消费的一种，是社会娱乐消费的重要部分，在现代休闲消费中占据着重要的地位，特别是我国体育产业的崛起，带动了我国居民的体育消费，体育消费也是我国经济转型背景下消费结构中不可缺少的部分。由此可见，体育消费是国民消费中十分重要的环节，也是拉动我国国民经济发展的重要经济支柱。消费是在社会生产过程中产生的重要环节，与生产有十分密切的联系。生活消费是人们对基本物质资料的消费，也是人们之间确定主客体关系的重要成分，从满足居民的消费层次角度来看，消费是由低层次向高层次不断转变的，一般而言，居民消费可以分为生存消费、发展消费、享受消费三个层次，每个层次的消费内容有所不同，当生存消费得到满足之后，才会开始注重发展消费，当发展消费实现后才会产生享受消费。只有当低一层次的消费得到满足后，才会向高一层次的消费过渡，这也是社会经济发展中的一种社会现象。从满足居民消费需要的角度来看，消费可以分为物质消费、精神消费和劳务消费。物质消费是指可以通过物质资料来进行交换的消费，如生活中吃、穿、住、行等方面的消费，都属于物质消费；精神消费是一种满足居民精神需求的消费，如娱乐消费、体育劳务消费；劳务消费也可以称作服务消费，是通过服务来实现的，没有实物进行交换，劳务消费也具有一定的层次变化。由此可见，体育消费在我国居民消费中处于中间阶段，体育消费是在我国经济转型背景下发展起来的消费模式，属于消费需求层次的享受消费。
二、经济转型下我国居民体育消费特点
（一）体育消费水平的差异性
从当前经济转型背景下体育消费的特点来看，较为突出的是差异性特点。差异性主要是指城市居民在体育消费中存在一定的差异，东部与西部居民体育消费存在一定的差异，发达地区与欠发达地区存在一定的差异，不同经济收入的消费群体在体育消费中存在一定的差异。由于我国不同的地区、不同经济收入的群体之间存在一定的差异，导致在体育消费中存在一定的不同。在我国经济转型过程中，由于城乡发展水平不同，导致一些偏远落后的农村地区在发展过程中较为滞后。所以，在一定时期内，城乡居民在体育消费上还具有显著的区别。与此同时，我国不同城市与农村在体育产品与体育劳务消费中由于收费水平过高，导致一些有休闲时间、但没有足够收入的人群无法进行消费，一些年轻的消费群体在体育消费方面也出现了超前消费的情况，这些都说明我国居民在体育消费上不均衡的情况。由上述分析可知，我国体育消费与其他消遣休闲娱乐消费具有相似性，在消费上还存在一定的差异性。
（二）体育消费主体的多样性
经济转型背景下，我国居民对于体育消费的需求是不同的，由于受到年龄、性别、职业、学历和社交等多方面因素的影响，我国居民消费主体具有多样性，相关的研究数据表明，体育消费的主体是年轻群体，其中学生群体与上班族群体对体育消费比较热爱，愿意花费大量的时间、精力与财力进行体育消费。由此可知，我国居民体育消费的主体与居民的年龄、职业有一定关系，在分析居民体育消费主体时，应进行全面分析。
（三）体育消费需求的主观性
在对我国居民体育消费的调查研究中，许多居民对体育消费的原因并不明确，不同的人体育消费的原因各有不同。首先，调查显示，我国居民体育消费以追求健康的身体与心理、防止疾病的产生、丰富业余生活为直接的消费原因，因为居民在消费过程中会偏向于发展与享受消费，这也反映了我国体育消费的需求是比较宽泛的。其中，在中老年人的调查中，一些人认为体育消费的目的是为了交友与锻炼身体，在体育消费中主要是一些安全性较好的体育项目，如打太极、健身操、舞蹈等。一些学生的体育消费主要是专业与兴趣爱好的需要，在我国现代体育教育中，随着体育项目的增多，越来越多的学生开始选择自己喜欢的体育项目，如跑步、跳远、球类项目等，他们认为，参与体育项目能够锻炼身体，还能够培养专业的爱好与技能。通过上述分析可以看出，我国居民体育消费具有较强的主观性，由于个体的原因对消费的动机有所不同，这也反映了体育消费的主体性。
三、经济转型下我国城乡居民体育消费现状
（一）体育消费结构单一
我国体育消费的结构不太合理，通过调查研究发现，在我国体育实物消费与劳务消费中，前者所占的比例远远超过后者，因此就出现了比例不均衡的情况，这也从侧面反映了我国体育消费还停留在实用性的阶段，人们在自身的体育锻炼方面消费还比较少。
（二）体育消费意识及消费观念缺乏
根据最近的调查资料显示，经济发达国家的体育产业占据国民总体消费的较大比重，居民用于体育消费的开支是整个休闲娱乐消费的30%左右。由此可见，发达国家更加注重体育消费。现阶段，我国体育消费的支出不到整个社会消费的12%，也就是说，体育消费在国民消费中占据的比重很小，也充分说明，在现代经济转型背景下，我国体育消费的发展空间是巨大的，居民的消费意识与消费观念还有待改善。
（三）体育消费区域发展不平衡
经济转型背景下，我国体育产业获得了较快的发展，国民的经济收入也在不断增加，体育消费在社会消费中的比重也呈上升趋势。从消费的区域分布来看，东部、中部、西部地区的体育消费水平还存在一定的差距，直接表现就是区域消费水平差距大，东部沿海地区的体育消费明显高于西部、中部地区。
四、经济转型下促进我国居民体育消费发展的有效路径
（一）进一步开发体育市场，引导居民体育消费
第一，我国居民体育消费的发展需要良好的市场环境与市场机制来保障，因此，在促进居民体育消费中，我国政府应进一步开发体育市场，利用好体育市场的优势，向社会及居民提供更多的体育服务，进而刺激居民的体育消费。在当前市场经济发展环境中，体育产业的发展已逐渐完善，体育产业在市场化进程中要尽可能地由半市场化的产业向经营性的单位改变，不断促进体育产业的完善与发展，将一些半市场化的单位进行改革，坚持走市场化发展道路，让体育产业真正进入市场，被大众认可与接受。第二，良好的市场消费环境能够促进体育市场的稳定与发展，在市场经济的推动下，我国体育行业应逐步完善体育市场，积极开发体育产业，将一些有价值的体育信息产品及体育劳务引进现代市场，国家也应加强体育市场改革，积极培养与开发市场，引导居民进行体育消费，树立正确的消费观念，带动我国体育消费的发展。
（二）加强体育市场监管，规范体育市场环境
第一，经济转型背景下，体育产业发展势头不断高涨，体育消费作为一项新型的消费，体育基础设施建设还需要不断完善，不断扩大体育服务。提供一些大型的体育器材等实物型消费资料，促进体育消费的增长。我国不同地区的体育馆是体育消费的重要物质条件，也是整个体育经济的重要力量，根据当前对体育馆的现状调查发现，我国体育馆数量虽多，也已经形成了一定的规模，但是，体育馆的分布还存在不均衡的情况。由于我国人口众多，体育消费的需求也在逐年增长，对此，体育馆设施建设还需要加大力度，为社会提供更多的服务，应该重视一些功能性、群众活动设施的建设，为居民提供良好的服务。第二，体育消费市场环境是需要国家进行监管的，市场管理应不断加强相关法律与制度的建立，针对当前体育市场参差不齐、鱼龙混杂的情况，要及时制定相关的管理法规来规范市场环境，在职责上应该明确好管理部门的职能与权限，将各种体育设施、体育器材、企业等进行严格管理，做好行政审批程序，坚决维护体育市场的有序发展，营造公平公正的市场环境。第三，经济转型背景下，我国的体育竞赛是吸引居民的一个重点，特别是一些球类运动项目竞赛一直深受广大消费者的喜爱，在这方面，国家应该加大球类体育项目的准入市场，进一步加强对这一类型“消费活动”的开发，建立一系列的制度与规则规范好这一消费市场，让更多的消费者参与进来，从而拉动我国体育消费的发展。当前我国正处于经济转型期，体育产业的崛起能够带动我国居民的消费，国家与政府应该加强对体育消费市场的正确引导，创建良好的市场消费环境，确保体育经济的稳步发展。
（三）加强对体育市场的投入，完善体育基础设施建设
第一，现阶段，我国的人口基数较大，居民对体育健身的需求量在不断增长，现有的体育产品已经难以满足我国居民消费的需要，体育产品又是体育经济中非常重要的部分，对此，为了满足居民对体育产品的需求，还应不断开发体育市场，合理配置体育资源，加快建设体育基础设施。由于我国体育基础设施的普及率不高，所以，在体育基础设施建设中应该立足于当地的实际情况，根据居民的具体需要进行合理计划与建设，特别是城乡居民对体育消费存在一定的差异，应该在针对性的调查后进行建设，提高市场的运营水平，推动体育消费的稳步发展。第二，经济转型背景下，我国体育产业的发展已经成为一股潮流，在这样的情况下，国家应该加强对市场经济体制的完善，重视我国体育市场的完善与发展，加大对体育市场的投资力度与扶持力度，制定相关的优惠政策与措施来拉动体育市场的发展，积极引导社会、企业、个人参与体育投资，加强对体育基础设施的建设，为体育市场的建设与发展提供物质基础。
五、结语
综上所述，经济转型背景下，居民体育消费的发展需要政府进行积极引导，深化市场改革，不断优化市场环境，建立健全市场法律法规，加强体育设施的投资力度，为促进我国体育产业的发展实施有效的对策，确保我国居民体育消费又好又快发展。
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作者：邓芳啸 布特 单位：湖南师范大学体育学院