［摘要］随着国民生活条件的改善，人们对旅游有着越来越深刻的认识和越来越高的需求。体育旅游作为新型产业，其融合了体育元素，尤其当前我国大力开展精准扶贫，乡村体育旅游产业如何发展和提高乡村体育旅游水平已成为重要的研究方向。为此，我们应当在厘清精准扶贫和乡村体育旅游关系的基础上，对乡村体育旅游的内涵进行明确，并且分析当前乡村体育旅游的现状、优势及存在的问题，从而采取有效的应对措施，大力发展乡村体育旅游产业。
［关键词］精准扶贫;乡村体育旅游;开发
一、精准扶贫和发展乡村体育旅游的关系
精准扶贫是我国发展贫困地区的一种政策手段，开发乡村体育旅游资源有助于精准扶贫的高效落实，同时精准扶贫政策为乡村旅游资源的开发提供了政策支持，两者相辅相成，是促进我国乡村地区经济发展的有力方式。1．精准扶贫本质上是把扶贫资源有效的分配给真正贫困的人群，帮助他们持续稳定摆脱贫困的一种方式，有效增加贫困地区人民的收入，使贫困地区人民的生活水平提高，最终实现我国经济的健康发展。乡村体育旅游产业的发展有助于贯彻落实精准扶贫战略，满足人们的精神文化需求，并提高当地的就业率，有助于我国城镇化进程的进一步发展。2．精准扶贫和乡村体育旅游相辅相成。乡村体育旅游产业在精准扶贫政策下有了良好的发展环境，精准扶贫政策对乡村体育旅游事业的发展又有着一定的促进作用。同时，乡村体育旅游作为一种新型的旅游产业能够丰富农民文化娱乐生活，能够优化农民身体健康水平，有助于区域贫困问题的消除。
二、乡村体育旅游的内涵
(一)乡村体育旅游的概念。所谓乡村体育旅游，主要指的是旅游以各种体育活动为主，也就是在旅游过程中，旅游者从事身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛等活动。在狭义方面，乡村体育旅游指的是借助多种多样的体育活动让旅游者满足各种体育需求，实现身心发展，从而实现社会物质文明和精神文明的提升，丰富人们的社会文化生活。不管从何种角度来讲，乡村体育旅游的社会本质都是一种集社会文化活动和社会经济于一体的活动，其内容包括体育产业化、商品化。乡村体育旅游的形式为旅游商品，条件为体育资源和体育设施，旅游者可以通过游览享受休闲、娱乐、健身等活动。乡村体育旅游的本质内涵是实现人和自然、社会的高效融合。(二)乡村体育旅游的类型。经过国内外学者的研究和总结，将乡村体育旅游大致划分为四种类型，分别为:其一，观光型乡村体育旅游，主要以绿色景观和田园风光为主题;其二，以农庄旅游为主题的乡村体育旅游，主要包括观光果园、休闲渔场、农业教育园等;其三，以民俗为主题的乡村体育旅游，主题内容为乡村民俗风情和传统乡村文化;其四，康乐型乡村体育旅游，主题为健身娱乐和康体疗养。无论何种乡村体育旅游，其都是以乡村民俗为基础，建设体育旅游设施，营造体育氛围，从而满足旅游者的需求。(三)我国乡村体育旅游的发展现状。我国地大物博，不同区域的地理环境条件和民族风俗都存在较大差异，这为不同地区创造不同民俗的乡村体育旅游产业创造了良好的条件。比如在吉林可以充分利用其寒冷的气候特点，构建北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等体育旅游场所，又如在气候条件较好的云南、海南、贵州等地区，可以建设以美丽乡村为基础的乡村体育旅游产业。有的区域具有丰富的历史文化，可以充分利用历史文化构建体育旅游产业，比如“中国荆州端午龙舟节”“少林武术节”“西双版纳泼水节”“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等，这些具有传统民族特色的地区为乡村体育旅游的发展创造了良好的条件。传统的乡村体育旅游规模较小，近年来随着政府支持力度的增加、精准扶贫政策的推行以及投资力度的增加，很多地区的乡村体育旅游产业都得到了进一步发展，各个乡村地区迅速增加了乡村体育旅游设施，增加了高尔夫球场、保龄球馆等。早在1986年成立的中国国际体育旅游公司为我国乡村体育旅游产业起到了很好的带头作用，这为我国后续发展乡村体育旅游树立了良好的榜样，我国很多乡村地区开始组织国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛等大型的体育娱乐活动，很多地区还开始与高校合作，邀请知名体育界人士参与到乡村体育旅游当中来。同时，随着国民整体素质的提升，越来越重视体育设施建设，各个地区开始加大了乡村体育旅游发展的力度，各种刺激和具有挑战性的体育活动在乡村体育旅游中涌现出来，这为乡村体育旅游的进一步发展奠定了坚实的基础。
三、我国发展乡村体育旅游的优势
我国乡村体育旅游产业的优势和潜力十分巨大，加上国家精准扶贫政策的支持和落实，我国乡村体育旅游资源的开发势在必行。具体来讲，体育旅游产业的发展优势如下:(一)广阔的乡村范围。在我国广阔的国土当中，很多地区还没有深入开发，乡村地区的自然景观天然去雕饰，加上经过千年的历史沉淀，传承了大量的民族传统文化，尤其是广西等少数民族地区，拥有很多传统体育旅游资源，比如抢花炮、赛龙舟和投绣球等。当前我国乡村体育旅游虽然取得了一定的发展，但是仍然有很多文化资源和体育资源没有充分开发，这也说明我国乡村体育旅游产业有着较大的发展潜力。(二)休闲体育的兴起。休闲体育，是一种常见的体育活动，主要是人们在闲暇时间进行的体育运动。休闲体育活动有着丰富多彩、较为开放等特点，对体育设施和体育场馆方面没有严格的要求，所以其应用场地较为广泛。休闲体育的重点是人们的休闲与娱乐，通过休闲体育来释放人们的身体及心灵，实现工作压力的释放和缓解。休闲体育最为重要的价值就是能够让人们通过运动达到生活乐趣的提升。(三)体育扶贫的契机。体育旅游和扶贫的结合，主要是充分利用文化资源和气候资源等优势实现赛事平台的搭建，结合特色赛事和体育产业，利用体育旅游帮助乡村地区经济发展，实现农民经济收入的提升。近些年我国如火如荼地开展全民健身活动，在体育强国发展道路上，结合精准扶贫政策，深入优化乡村贫困地区经济结构，将体育扶贫模式应用于全国各个地区。
四、乡村体育旅游中存在的问题
(一)管理机制不合理。经过一段时间的发展，我国乡村体育旅游行业有着显著的进步，但发展时间毕竟较短，所以和发达国家相比，我国乡村体育旅游开发中仍然存在很多问题，比如乡村体育文化同质化问题，自身特色不足，导致乡村体育旅游资源开发受到限制。这和乡村体育旅游规划机制和管理方式不足有着很大关系，为了解决这一问题，保证体育旅游资源的多元化发展，应当充分结合地方特色，有效的挖掘当地的文化价值，促进区域体育旅游产业的合理发展，推动区域经济发展。(二)宣传工作不到位。我国很长一段时间非常重视竞技体育，对体育竞技水平表现有着较高的要求，但是对群体体育发展却没有给予足够的重视，这就导致体育旅游产业总体发展不足，加上没有充分做好宣传引导工作，导致体育旅游市场发展严重不足。对于贫困的乡村地区，人们更是没有认识到体育旅游的价值，这也是未来需要改进的工作重点。(三)专业人才缺乏。乡村体育旅游项目主要融合了体育和旅游两大方面，其专业性更强，内容更为丰富，在开发利用乡村体育旅游资源过程中，只有专业的人才才能充分做好乡村体育旅游资源的开发，才能实现体育旅游专业化发展，才能有机融合历史文化资源和自然资源。但是当前很多乡村体育旅游项目的开发缺乏专业的人才支持，导致开发效果无法达到预期要求。(四)对乡村体育旅游资源挖掘的还不够。民族传统体育旅游资源是开展乡村体育旅游产业的前提和基础，如何挖掘资源是重中之重。我国各个地区的体育文化遗产都较为丰富，体育旅游能够放松游客的心情，但是当前很多地区没有充分挖掘出体育旅游文化资源，没有充分利用当地的地理位置、自然资源、气候条件等，这就导致乡村旅游资源浪费。
五、乡村体育旅游资源开发的措施
加强开发乡村资源，是精准扶贫的主要方式之一，通过乡村资源的开发能够推动乡村地区经济的发展，有助于提升农民的经济收入和生活水平，为此，应当加强体育旅游资源的开发和建设，统一规划，加大宣传力度，重视培养专业人才，加强社会文化资源的利用，进而推动新乡村建设，保证我国乡村经济结构的进一步优化，实现城镇化发展进程的进一步提升。(一)政府统一规划，科学开发。乡村体育旅游产业要想健康发展，必须要在给予高度重视的基础上，再结合宏观层面的科学规划，只有对乡村体育旅游产业的内在价值有深刻的认识并且合理开发规划，才能充分发挥出乡村体育旅游资源的价值。因此，政府需要合理的对乡村体育旅游进行科学规划，合理的开发相关资源，积极引入社会力量，加强媒体宣传，同时让当地群众充分感受乡村体育旅游资源的重要经济价值，实现乡村体育旅游产业的发展。(二)大力宣传，增加客流量。当前很多民众尤其是乡村地区的民众对乡村体育旅游仍然没有深刻的认识和理解，为此，体育部门和旅游部门通过共同协作，共同开发，加强宣传，促进民众对乡村体育旅游的认识和理解，相关主管部门应一起研究和开发一系列具有区域乡村体育旅游产品，积极推动该区域乡村体育旅游产业品牌化的建设和发展，不断提高品牌的知名度和影响力。(三)增加各类人才培养。人才培养是乡村体育旅游资源开发的重要保障之一。为此，应当加强人才培养，其中不但包括开发规划人员，还包括旅游景区的服务人员，通过优质的服务提升游客的旅游体验，进而促进乡村体育旅游的进一步发展。在我国高校相关专业中，实践课程相对缺乏，从而导致一些毕业生的能力不能够满足体育旅游产业的发展。为此，在开发乡村体育旅游产业过程中，应当加强人才培养机制的创新，加强培育新型应用人才。当地政府可以加强与区域高校合作，充分利用当地高校资源，开发实践课程，加强当地旅游文化的培训，同时实现学生实践能力的提升，在推动乡村体育旅游产业发展的同时，实现应用性人才培养，实现区域体育旅游和高校人才培养的共赢局面。(四)深入挖掘文化内涵。在生态优先、绿色发展理念的背景下，乡村体育旅游发展需要不断开拓文化融合发展之路，全方位、多角度的挖掘地方区域的传统、人文、美食等文化，打破地方区域限制，放大辐射范围，最大限度的传播区域文化，不断提升文化旅游品牌影响力。我国很多地区都拥有着丰富悠久的历史文化，尤其是少数民族自治区域，拥有丰富多彩和形式多样的民族特色传统体育项目，这对促进乡村体育旅游产业的发展意义重大。如陕西省延安市黄龙县乡村旅游节，展现出热情洋溢的黄龙猎鼓、独具特色的歌舞表演，这种具有地域文化特色的节目既受到了大量游客的喜爱，文艺演出中又能使群众在了解政府的好政策、好声音，一举两得。在开发体育旅游资源时，需对传统体育旅游项目进行充分挖掘，将我国丰富的文化底蕴充分展现出来，充分发挥历史文化的价值。(五)综合开发，多元化发展。立足全面实施乡村振兴战略这个大的时代背景，挖掘当地乡村自然文化资源，开发满足不同需求的差异化乡村体育旅游线路、特色产品，不断完善和拓展产业体系，加大对乡村振兴人才、乡村振兴资金资源的引进，让当地乡村体育旅游提升一个层次。单一的乡村体育旅游产业必然无法长远发展，为此，应当综合开发，实现多元化发展。可以对乡村体育旅游资源进行整合开发，重点建设品牌休闲乡村体育旅游，为广大中老年和青少年体育爱好者打造良好的休闲旅游项目。此外，还可以重点开发我国传统民族乡村体育旅游资源，比如赛龙舟、射箭和舞龙舞狮等品牌活动。(六)努力激发大众乡村体育旅游需求。为满足不同收入阶层的乡村体育旅游需求，可以设置高中低不同档次的乡村体育旅游产品。同时，为了发展乡村体育旅游产品，可以根据当地居民的实际情况因地制宜地开发精品旅游项目，增加旅游产品的多元化。此外，可以利用电视、互联网、新媒体等宣传媒介做好区域体育旅游事业的宣传工作，加大宣传力度，进而达到吸引游客的目的。(七)加强体育部门与旅游部门之间的协作。在传统观念里，体育产业和旅游产业之间并没有密切的关系，而现代体育旅游产业有效地融合了两大产业，需要高效利用和融合体育资源和旅游资源。乡村体育旅游的市场需求巨大，为此，体育部门和旅游部门应当加强合作沟通，共同努力，根据当地的实际情况挖掘当地的资源，共同为乡村体育旅游产业的开发和发展而努力。(八)制定乡村体育旅游发展规划。乡村体育旅游是阳光产业，也是朝阳产业，在乡村体育旅游开发的顶层设计中必须有意识地倡导和促进乡村体育旅游产业，应当紧密结合国家体育事业和旅游事业，比如2008年的奥运会就与旅游业紧密结合，奥运会建设的诸多场馆设施现在都成了旅游景点，将国家自然资源、人文资源优势充分发挥出来。因此需要对这方面案例进行分析和借鉴，对旅游业的超前发展进行充分考虑分析，用前瞻性的眼光规划乡村体育旅游事业。
结束语
我国乡村体育旅游市场前景广阔，虽然当前仍然处于发展起步阶段，与成熟的旅游景区相比，还存在相关体制机制不健全、基本要素整合不够充分、品牌效应不够明显、配套设施不够成熟等不足之处。但是有着巨大的发展潜力。在开发乡村体育旅游产业过程中，要充分发挥自然、人文等条件优势，积极借鉴国内外成功经验，构建专业的、具有地方特色的旅游市场，优化体育旅游产业发展营商环境，不断提升产业发展质量，扩大产品市场影响力，为我国乡村体育旅游发展开创新的局面。
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作者：孙洪亮 李萍萍 单位：江苏农林职业技术学院